無論是熟悉這座城市的市民，還是初來乍到的行者，走進萬達廣場的文創主題街區，都能或多或少地了解這座城市，還有這座城市背后蘊含的獨特文化，從中發現一些帶著古老的新意，并擁有一次愉快的消費體驗，如此便是“不虛此行”。

如今更多消費者需要的，不再是一個單純為消費設計的購物廣場，而應當是一個與現代人生活方式與內心需求相符合的休閑廣場。其中的“生活方式”，既可以是熟悉的，也可以是陌生的；既可以是熟悉的陌生，也可以是陌生的熟悉——萬達廣場的文創主題街區，就透露出這樣一種商業探索者的本位思考。這些事物抑或主題，可能都曾在人們的記憶中駐留，但通過商業化的改造與加工，它們都呈現出了另一種新鮮的面相。

歷史情懷

帶你視覺味覺全方位品讀

斥資3000多萬元，歷時半年的緊張籌劃與施工，石景山萬達廣場于去年9月推出了一個全新力作“廠東門1919”。這個由萬達集團和首鋼集團聯合打造的工業文化主題街區，通過將石景山萬達廣場二層9000多平方米的步行街進行改建，在其中植入充滿濃郁工業氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業與工業相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特的商業環境。

始建于1919年的首鋼，與石景山關聯緊密，而首鋼精神在一定程度上就代表著石景山的精神，所以齒輪、鍋爐、列車、管道等元素，極易引發人們對于過往那段鐵色歲月的獨特回憶。

“廠東門1919”不僅懷舊，而且又能擁抱潮流新事物。街區中幾十個潮流品牌的入駐，別具個性的品牌商鋪造型與鋼鐵工業元素的主題街區遙相呼應，“工業+時尚”的場景式消費體驗，又深受年輕消費者的歡迎，甚至連90后、00后也十分感興趣。90后青年啟明說：“很早就聽爸爸說過首鋼的故事，但對這個地方還是很陌生。此番來到‘廠東門1919’，看到一些場景后，感同身受。此行的購物體驗很獨特，也很難忘。”

“廠東門1919”為石景山居民構建了一處慢生活文化場，一不小心，一座城市文化新地標就誕生了。

改造后的上海五角場萬達廣場中復古風格的文創主題街區，給人們留下了很深的印象，不僅因為它擁有濃厚的上海情懷，還因為它包含多元氣質的混搭。原有的商鋪變成了老上海石庫門的磚墻建筑，石庫門老街“永安里”“同樂坊”和老電影放映室中，霓虹燈、海報、郵筒、電扇、留聲機和老上海客廳，把人的記憶拉到了影視劇中的“上海灘”。從室內到坊間，從電影到小吃鋪子，這些裝飾幾乎重現了老上海的生活場景。與其遙相對應的是歐式街區，一個倫敦街頭的紅色的電話亭和木質座椅躍然眼前，還有歐式導路標識和現代化的城市剪影，歷史與現在、西方與東方，進行著無言的對話。

為了營造這樣的購物環境，增加消費者在商場里漫步的舒適感，萬達廣場拿出了一萬多平方米的商業租賃面積進行主題改造。改造后的五角場萬達廣場集創意零售、家居生活、文化藝術、美食餐吧與展覽空間于一身，簡歐、巴洛克、工業風、海派文化等風格自由組合，人們可以在這個開放的空間里以閑適的心境，品味商業與美學相結合的生活。值得一提的是，多業態融合模式的“上海書城”的入駐，增強了文創主題街區的人文理念與人文價值——這里不再只是一個供消遣和閱讀的場所，還能使消費者實現從聽覺、視覺、觸覺到味覺的全方位“品讀”。

各有特色  

引領購物廣場華麗變身

不只是北京和上海，不少萬達廣場都將自身所處地域的特色事物抑或鮮明標志，植根于文創主題街區中。包頭萬達廣場的“鹿城集市”文創主題街區占地約12000平方米，共有40多個品牌入駐。因為包頭在蒙語里被稱為“鹿城”，所以這個文創主題街區被命名為“鹿城集市”。集市和它的名字一樣，以“鹿圖騰”為標志，在街區設計中也突出了民族特色，并將其與時尚元素完美融合。遼寧盤錦萬達廣場的“盤錦1984金街”是唯一一個以城市名稱和紀念日命名的萬達商業項目，通過引進餐飲與游戲相結合的體驗型商家，讓顧客充分體驗到“逛”的樂趣。濟南高新萬達廣場“泉城印象”文創主題創意街區，構建了由火車站、老舞臺、老弄堂、老雕塑、老照片、東荷西柳、趵突泉等極具地方特色元素組成的場景。桂林高新萬達廣場的“漓·花·集”主題街區的獨到之處，在于其對珍稀鳥類的展示，以及地方特色文化產品的陳列。

此外，還有不少萬達廣場的文創主題街區將關注重點放在特定消費群體的特定需求之上：北京西鐵營萬達廣場B1層專門打造了一條充滿濃郁美式風格的文創主題街區“快閃大道 POP UP AVENUE”。“快閃大道”通過融合時尚數碼、少女雜貨、私人定制、創意美發、DIY手作、精致伴手禮等39個時尚潮流品牌，營造出情景式的體驗氛圍；沈陽奧體萬達廣場在B1層打造了一條荷蘭風情集市小鎮“ONE集市”，將五成空間用于街區景觀建設，打造歐式風情的購物環境，消費區則以“小廚房”“菜市場”“潮樂逛”“生活質”四大板塊，集合54家品牌商鋪；德州萬達廣場開辟了一個女性購物主題街區“ONE STATION”，以歐式火車站臺、車廂、電話亭等懷舊元素裝點，提供零售、餐飲、美妝、珠寶等商品銷售，通過定期舉辦插花、泥塑、創意市集、鋼琴等“美麗課堂”，為女性消費者提供一個專屬的互動交流平臺；吉林延吉萬達廣場的“首爾街”則是一條韓國主題商業街區，依托延吉的地理和文化優勢，通過引進數十家韓國整形美容醫院、百余家韓國本土商家以及創意市集，使顧客不出國門即可享受到種種便利。

文創主題街區，聚焦的是“文化+創意”，所以無論是植根于本土特色，還是挖掘單一消費群體的消費需求，都要以合適的文化視角作為切入口，而后再進行“腦力風暴”。無論是熟悉這座城市的市民，還是初來乍到的行者，走進萬達廣場的文創主題街區，都能或多或少地了解這座城市，還有這座城市背后蘊含的獨特文化，從中發現一些帶著古老的新意，并擁有一次愉快的消費體驗，如此便是“不虛此行”。