11月20日，世界杯足球賽在卡塔爾開幕，由萬達選拔的中國小球員擔任護旗手亮相開幕式。萬達準備好了各種足球體驗，為球迷打造世界杯嘉年華，陪伴他們度過精彩的一個月。

萬達選拔中國小球員擔任護旗手 

11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕式在帳篷體育場進行，三名中國小球員乃博寧林、譚博和董鐵錘以開幕式護旗手身份亮相。他們三人都是通過入選萬達“中國足球希望之星”，被選送到西班牙馬德里競技俱樂部開啟留洋生涯的。因為萬達擁有世界杯護旗手招募的獨家權益，他們被幸運地選送為世界杯護旗手。

三名中國小球員擔任開幕式護旗手

來自四川涼山的彝族少年乃博寧林今年16歲，這是他第一次近距離接觸世界杯。這位在馬競梯隊接受5年培訓的中國小球員許下愿望，“希望有一天我能夠穿上中國隊球衣參加世界杯。” 

還有一位12歲的貴州少年將以護旗手的身份登上本屆世界杯決賽賽場。他就是丹寨縣城關第一小學六年級學生金粲璨。

丹寨少年金粲璨將擔任本屆世界杯決賽的護旗手

金粲璨是通過“星星之火”項目被選拔的。由于擁有世界杯護旗手招募的獨家權益，為推動中國足球發展，萬達集團與FIFA國際足聯共同打造了“星星之火”足球項目，為心懷夢想的足球少年提供一個展示自己的舞臺。今年，“星星之火”選拔出包括金粲璨在內的多位護旗手，亮相本屆世界杯賽場。

2018年俄羅斯世界杯揭幕戰上，6名來自丹寨的護旗手，踏上了世界杯賽場，也讓丹寨在世界亮相。今年，金粲璨讓他的家鄉丹寨，又一次站在通向世界的舞臺。

自2014年幫扶丹寨開始，萬達用各種方式為這個縣城提振“精氣神”，尤其是在他們擁有豐富資源的體育領域，通過搭建舞臺和橋梁，讓丹寨的孩子得以走向世界。

萬達體育：促成其他品牌搭上世界杯快車

手握核心IP資源，萬達體育不僅能為企業提供世界杯核心資源采買監理，還能在營銷激活、活動策劃、傳播執行等方面提供一站式的整合營銷服務，幫助其他品牌登上世界杯營銷的快車。

此次卡塔爾世界杯，萬達體育與葡萄牙等強隊緊密合作，手握阿根廷國家隊中國區獨家商務開發權，助力企業直接進入世界杯的營銷場域。在世界杯開賽前，萬達體育中國公司成功“牽線”，促成伊利集團、廣汽三菱、盼盼食品和庫迪咖啡與阿根廷國家足球隊達成戰略合作協議。

此前，萬達體育中國公司還助力伊利與葡萄牙國家隊達成合作。

當足球勁旅在綠茵場上拼殺獲勝的同時，這些中國企業也能在商業的賽場上收獲成功。

除了促成企業成為世界杯球隊贊助商，萬達游戲旗下互愛互動科技有限公司與國際足球名帥若澤·穆里尼奧達成戰略合作，這是萬達體育首次促成國際知名個人IP代言合作。

盈方：為世界杯賽事提供主轉播服務

很多人都不知道，全世界幾十億球迷看到的所有世界杯的美妙時刻，全部為萬達旗下盈方體育公司出品。自1999年子公司HBS成立以來，盈方已連續六次成為FIFA世界杯主轉播商。

盈方是全球領先的體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉播公司之一，擁有包括世界杯賽事在內的全球眾多體育賽事轉播權，握有不少體育產業上游的重要資源。2015年，萬達集團并購盈方體育公司，將其攬入帳下。

盈方還被國際足聯指定為亞洲地區的足球賽事轉播獨家銷售代理，并代表國際足聯與中國中央廣播電視總臺就今年世界杯轉播權達成合作。也就是說，對于中國球迷而言，本屆卡塔爾世界杯的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，都由盈方提供。

萬達廣場：在家門口打卡FIFA博物館

在電視機前為自己熱愛的球隊助威還不夠，走進萬達廣場，還能體驗更多足球樂趣。日前，北京現代·萬達廣場FIFA世界杯™嘉年華開啟，國際足聯博物館FIFA Museum亞太首展落地北京、上海、深圳、南京、成都、廣州。

首站自11月18日在北京豐科萬達廣場開啟，展品包括從1990年到2018年歷屆世界杯的官方藏品90余件，讓你近距離感受頂級球星的世界杯榮耀。

現場還設置了跨界球王、點球訓練營、任意球大師互動體驗點，讓你不僅能看展，更能親身體驗一下站在綠茵場上的感覺，沉浸式體驗足球的快樂。

上海江橋萬達廣場同樣也是FIFA博物館的首站，展出了各種在世界杯的歷史中留下印記的展品。在這些充滿回憶的藏品面前，現代足球的百年畫卷徐徐展開。

除了能看FIFA博物館，更多萬達廣場里，世界杯的氛圍也很濃厚。有的廣場里，不僅足球元素滿載，還能見到一眾足球名宿與體育明星。

大連甘井子萬達廣場開展“公益體彩 mini世界杯”發布會，大連足球名宿林樂豐、張耀坤到場助陣。大連普蘭店萬達廣場則聯動大連人球隊落地足球拾光博物館，展示了大連人球隊周邊。

天津大港萬達廣場邀請天津泰達足球隊教練開展“大港少年足球城市挑戰賽”，孩子們展示技藝的身影充滿朝氣。

鄂爾多斯萬達廣場則舉行了大力神杯主題展及氣球展。長春四平萬達廣場打造的“主題啤酒花園”、親子家庭迷你足球賽讓人充滿向往。南寧江南萬達廣場聯合中國體育彩票開展多項世界杯主題球迷活動，活動現場集合了賽事競猜、潮創互動等多種體驗。

萬達酒管：推出主題餐飲和客房產品

足球、大力神杯、啤酒、美食、觀賽主題房，萬達酒店將世界杯的熱烈拉滿整個酒店。

作為FIFA卡塔爾世界杯酒店行業獨家官方合作伙伴，萬達酒店及度假村“釋放熱愛 悅享世界杯”主題營銷活動在10月就已啟動。全國萬達酒店結合線上、線下場景，為酒店會員及賓客帶來高參與度、高趣味性的世界杯體驗。

在打造世界杯氛圍的同時，酒店推出了主題餐飲和客房產品、萬達酒店吉祥物momo世界杯表情包，并舉辦會員積分兌換世界杯官方周邊產品、線上賽事競猜和集卡互動、三亞和長白山重點度假區觀賽等活動。

這個冬天，世界杯重新回到我們身邊；這個冬天，讓我們一起享受久違的激情。