方法概述

廈門是一座“高端慢生活”的城市,在這樣的大背景下，8月我們對微博、微信的營銷思路作出了新的調整。微信大變革主要增強了內容的原創性和互動性。

操作流程

以往轉發搶票可以聚集人氣,有獎互動可以增加黏性,影訊推薦可以服務大眾,但這些常規的營銷方式已經很難激發廈門微影迷的熱情。為此，我們針對微信內容進行了大變革。

微信大變革主要增強了內容的原創性和互動性，從以下三個方面進行了創新：

1.內容創新：每周一“廈門萬達電影人氣排行榜”票選活動；每周五，TOP10影片排行及一周票房綜述發布；每周末，結合明星八卦新聞推出“周末特別企劃”。

2.形式創新：“首創十二星座下周影片推薦”一經發布便在年輕群體中反應熱烈,當日消息互動總數突破1000條。

3.時段創新：根據生活習慣及內容的不同,在特定的時段來推送消息,以輕松娛樂的互動內容為例,針對白領群體開辟15:00—16:00的下午茶推送時段。

執行效果

互動參與人數較往日有了大幅提升,隨著下班晚高峰及晚間時段的到來,消息的曝光次數還將進一步增加。