新媒體成為本次會議的關鍵詞。傳統媒體日益衰落，以微博、微信和客戶端為代表的新媒體已被社會大眾所接受，這對企業文化建設工作提出了新要求。

11月14日—16日，萬達集團2014年企業文化專員培訓暨表彰會在廊坊萬達學院召開。來自集團各系統、各公司的329名企業文化專員和新媒體運營代表參加了此次會議。萬達集團高級總裁助理、企業文化中心總經理劉明勝等領導出席了會議，為優秀文化專員頒獎。

新媒體成為本次會議的關鍵詞。傳統媒體日益衰落，以微博、微信和客戶端為代表的新媒體已被社會大眾所接受，這對企業文化建設工作提出了新要求。面對新形勢，為讓集團企業文化工作更好地適應新媒體環境，提升企業文化專員隊伍的專業能力尤其是新媒體運營能力，不論是議題設置，還是培訓講座，本次培訓會都圍繞新媒體環境下如何做好企業文化工作展開，主題確定為“擁抱新媒體，連接微時代”。

培訓開始，集團高級總裁助理兼企業文化中心總經理劉明勝作了《全面向新媒體轉型》的主題演講。針對集團企業文化工作，劉明勝從傳統媒體衰落、新媒體爆發、新媒體傳播理論和集團新媒體實操案例等方面，為學員們分析了新形勢、總結了新辦法、提出了新要求、描繪了新目標，演講深入淺出，尤其是關于“萬達食堂”、“萬達防霾”、“萬達長微信”等案例分享，獲得了學員們的熱烈歡迎。

此外，奧美數字營銷負責人、杰爾鵬泰新媒體營銷負責人與學員們分享了一系列基于新媒體的實操案例，其中興趣化社交媒體、羅輯思維月餅、耐克跑鞋定制等案例，既有豐富的案例細節，又有背后的策劃思路，可謂干貨眾多。同時，集團企業文化中心的新媒體主編蔡亞林為學員們作了《如何做一個高逼格的微信》的微信實戰攻略，影像部編輯陳曉宇作了《用手機拍電影》的主題演講。

有用，實用，是萬達培訓的最重要標準。在相關新媒體培訓之后，本次大會特別設立了實戰環節，讓學員們為集團企業文化中心自制電影《青春是個蛋》制作新媒體營銷策劃案。所有學員分24個小組，現場觀影，現場討論策劃創意、落實文案。24個營銷策劃案經過初審、陳述與現場評比，最終決出前三名。

本次會議頒發了包括特殊貢獻獎、年度好稿獎等五大個人獎項、四大集體獎項在內的78項表彰獎勵，尤其值得一提的是首次設立的最佳微博TOP10、最佳微信TOP10和年度最佳新媒體傳播獎。萬達電影生活獲得最佳微博第一名，長春萬達影城獲得最佳微信第一名，武漢中央文化區系列營銷策劃獲得年度新媒體營銷金獎。獲得年度新媒體營銷金獎和銀獎的項目團隊，與同事們分享了其營銷操作經驗。

最后，大會發布了萬達集團企業文化專員宣言，企業文化中心領導與全體學員一起宣誓，高聲宣讀“我們的任務”和“我們的目標”，一起喊出口號：一家人，一條心。萬達集團2014年企業文化專員培訓暨表彰會在莊重的宣誓聲中圓滿結束。