從小目標(biāo)到宏偉計(jì)劃，王健林為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)未來(lái)標(biāo)定了新目標(biāo)，釋放的信息是，實(shí)體商業(yè)有前途，實(shí)體商業(yè)的物業(yè)有價(jià)值，關(guān)鍵是怎么做。而實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展得好，勢(shì)必實(shí)現(xiàn)多贏，帶給消費(fèi)者更多美好體驗(yàn)。

繼小目標(biāo)之后，有個(gè)詞又要火：宏偉計(jì)劃。在“蘇寧智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)”上，王健林表示：“我們還有一個(gè)比較宏偉的計(jì)劃，即從明年開(kāi)始，力爭(zhēng)用10年左右時(shí)間，到2028年，把萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)展到1000個(gè)左右。”

消息一出，網(wǎng)友戲稱“這次真不是小目標(biāo)了，這是大目標(biāo)，干大事的節(jié)奏”。

平心而論，王健林洋洋灑灑數(shù)千字的演講，勢(shì)大力沉，頗多金句，更有諸多干貨。

觀點(diǎn)新穎，令人耳目一新。

就事論事，王健林的演講主題“實(shí)體商業(yè)的新戰(zhàn)法”，這在當(dāng)下不應(yīng)該是最時(shí)尚、最有話題性，也最有現(xiàn)實(shí)價(jià)值的商業(yè)命題嗎？從王健林的演講中，我們很容易看到零售的多個(gè)面孔，很自然就能感受到萬(wàn)達(dá)的抱負(fù)，更不難發(fā)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)與電子商務(wù)的“愛(ài)恨情仇”。

關(guān)注點(diǎn)不同，得出的結(jié)論也不同，但在所有的關(guān)注點(diǎn)中，有個(gè)詞不能忽略：實(shí)體商業(yè)。這是王健林在演講中反復(fù)提到的一個(gè)詞，也是既有分量又有力量的一個(gè)詞。一定程度上說(shuō)，讀懂這個(gè)詞，就能探究到王健林演講的精髓，就能發(fā)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)清晰的發(fā)展方向，甚至可以把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)力點(diǎn)。

王健林的這個(gè)演講，是在2017年12月19日，而恰與中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的召開(kāi)時(shí)間有交集——2017年12月18日至20日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京召開(kāi)。作為每年級(jí)別最高的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，具有重要的風(fēng)向標(biāo)作用，比如，可研判當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，可定調(diào)第二年經(jīng)濟(jì)政策，影響著億萬(wàn)國(guó)人的生活。這次會(huì)議提出，要強(qiáng)

化實(shí)體經(jīng)濟(jì)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化存量資源配置，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，發(fā)揮好消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)有效投資特別是民間投資合理增長(zhǎng)。

十九大報(bào)告提出，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

2017年12月8日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議分析研究2018年經(jīng)濟(jì)工作，同樣提到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)，比如“防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)要使宏觀杠桿率得到有效控制，金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)”。

日前，習(xí)近平總書(shū)記十九大后首調(diào)研，強(qiáng)調(diào)：中國(guó)這么大，必須始終高度重視發(fā)展壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不能走單一發(fā)展、脫實(shí)向虛的路子。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展？見(jiàn)仁見(jiàn)智，言人人殊。而作為中國(guó)實(shí)體商業(yè)的一個(gè)代表，萬(wàn)達(dá)有話說(shuō)，王健林有發(fā)言權(quán)，也不乏經(jīng)驗(yàn)可言，“（萬(wàn)達(dá)）這些年受電子商務(wù)的沖擊是很小的，甚至可以說(shuō)影響微乎其微”，這是怎么做到的？萬(wàn)達(dá)經(jīng)驗(yàn)給其他實(shí)體商業(yè)帶來(lái)什么樣的啟發(fā)？如何共同為中國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)動(dòng)力，世人渴望知道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)達(dá)2016年之前每年最多開(kāi)業(yè)25個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，2016年和2017年每年開(kāi)業(yè)超過(guò)了50家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。到2028年，把萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)展到1000個(gè)左右。傳遞的信號(hào)是，萬(wàn)達(dá)要繼續(xù)做大做精商業(yè)實(shí)體，這無(wú)疑堅(jiān)定了同行乃至實(shí)體經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的信心。

發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是因循守舊，更不是抱殘守缺。從王健林的表述看，萬(wàn)達(dá)要做的、正做的，恰恰體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)，不只是契合消費(fèi)者所需，還帶有改造和引領(lǐng)消費(fèi)者觀念的性質(zhì)。比如，突出體驗(yàn)消費(fèi)，“商業(yè)中心除了是吃出來(lái)的，還是玩出來(lái)的”這一觀點(diǎn)就頗為精辟。

再比如，王健林表示，在商業(yè)中，除了增加體驗(yàn)、消費(fèi)內(nèi)容，還會(huì)引進(jìn)文化，甚至包括小型的博物館、文化館、主題街區(qū)，都是未來(lái)商業(yè)中心的趨勢(shì)。增加文化內(nèi)容，同樣可圈可點(diǎn)。文化消費(fèi)是更高層次的消費(fèi)，美好生活絕不只是吃飽穿暖，不帶給消費(fèi)者文化上的滿足，商業(yè)實(shí)體就缺少抓手。

此外，萬(wàn)達(dá)要通過(guò)線上線下的融合，來(lái)解決萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)智慧化、科學(xué)化管理，也有現(xiàn)實(shí)意義。一旦取得長(zhǎng)足進(jìn)展，也對(duì)商業(yè)實(shí)體大有裨益。

從小目標(biāo)到宏偉計(jì)劃，王健林為萬(wàn)達(dá)未來(lái)標(biāo)定了新目標(biāo)，釋放的信息是，實(shí)體商業(yè)有前途，實(shí)體商業(yè)的物業(yè)有價(jià)值，關(guān)鍵是怎么做。而實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展得好，勢(shì)必實(shí)現(xiàn)多贏，帶給消費(fèi)者更多美好體驗(yàn)。